Блоки с низкой отдачей

Вращение адсенса иногда приносит совершенно удивительные результаты. Вот например вчера я снял с Шареваре Даунлоада один из баннеров, у которого был экстремально низкий цтр* при неприлично большом количестве показов. В итоге общий цтр и цпм** по сайту поднялись в два раза, то есть при вдвое меньшем количестве показов и при том же количестве кликов мы имеем прирост в примерно 30 долларов за сутки. Причина такого прироста состоит, ясен пень, в увеличении стоимости клика. Теперь давайте разберёмся, почему растёт стоимость клика при таком вращении.

Адсенс имеет внутри себя хитрый механизм, который называется СмартПрайсинг и имеет своей целью оградить рекламодателя от бесцельной траты средств. В частности этот механизм работает при отборе объявлений, кторые надо показать на данном конкретном сайте. Гугль не тупой, он прекрасно знает, что если на двести тыщ показов приходится полторы тыщи кликов, то очень вероятно, что посетители этого сайта не заинтересованы в этой рекламе и отбой с такой рекламы будет минимальный. Соотвесно гугль старается не показывать на подобных "нерентабельных" сайтах объявления с высокой ценой клика, дабы не отпугнуть рекламодателей с большими бюджетами, которые не видят эффекта от такой рекламы.

Второй момент, касающийся рекламных блоков с низкой отдачей - "распыление" рекламы. Если у вас на странице торчат три рекламных блока, то очень вероятно, что один из них всегда будет пустой. Если один из блоков при этом ещё и малоэффективен, то снести его просто необходимо. С веротяностью процентов в девяносто это приведёт только к улучшению общего результата.

---

*цтр: от англ. CTR - Click-through Ratio, отношение количества кликов по ссылке к количеству показов ссылки. Обычно эта величина применяется в отношении баннеров и прочей рекламы. Чем выше цтр, тем эффективнее работает ссылка.
*цпм: от англ. CPM - Cost Per Mille, стоимость за тыщу показов. В отношении текстовой рекламы адсенса это просто абстрактная цифра, она применяется только к графической рекламе. Да-да, адсенс платит ещё и за показы. Где-то в раёне пяти баксов за тыщу.